胖东来的品牌故事

胖东来的品牌故事

辍学离家

1966年，于东来出生于河南许昌的一个小地方。他从小非常调皮，不爱学习，白天上课睡觉，晚上逃课外出打游戏，糟糕的学习成绩也经常气的父母拿着皮带追在他后面打。令人没想到的是父母的打骂不仅没有起到好的教导作用，反而让他觉得没面子，又因为一些小事脾气倔强的他一气之下直接离家出走了。

赌气离家外出打工的于东来甚至还没有初中毕业，就已经早早开始品尝社会里摸爬滚打的艰辛。这个倔小子看着市场里什么火爆卖什么，卖电影票、卖水果、卖冰棍什么脏活累活都干过。

直到1984年，于东来刚刚成年可以进厂工作了。80年代的工厂是许多人外出务工的第一选择，不仅包吃包住工资也不低。这个曾经吃过许多苦头的小伙子也找到了一家橡胶厂的工作。

凭借着踏实肯干的工作态度和灵活的学习能力，不久之后他竟然成功地当上车间主任。但好景不长，没过多久，这个小小的橡胶厂就因为经营不善倒闭了。

两次进警局

于东来的哥哥看见弟弟居无定所的日子，实在心疼，加上父母也希望小儿子能在离家近点的地方有个安稳的工作，于是家里商量之后，愿意出钱开个小店铺让他继续卖烟酒。

这个"奉旨"回家的小伙子一心只想干出一番事业，没想到这一份急功近利正好落入了别人的圈套。一个来历不明的商人，自称可以提供低价烟酒货源。看着产品都是正牌货，进价又如此之低，于东来顾不得来路，直接拿了货。紧接着，钱没有赚几天警察却找上门，他因涉嫌非法倒卖被关进了拘留所，还被罚了不少钱。

不久之后没有吸取教训的他又一次因为卖烟草被抓，这一次直接赔掉了家里好几万元。迫不得已之下他只好关了店铺继续寻求其它赚钱的机会。

听别人说山西的煤矿比较多，只要挖出来一个矿洞全家也就飞黄腾达了，于东来借来十几万块钱打算去秦岭开矿。可是事情若是真的像别人口中讲述的那么容易，又怎么还会有那么多的穷人？于东来又一次不出意外地以失败告终，还带回来30多万的债务。

开店遭受意外

走投无路的于东来又一次回到了家乡，厚着脸皮向哥哥嫂嫂借了点起始资金，打算自己的老本行开杂货铺。年近而立的他暗暗在心里下定决心，这一次一定不能步年轻时候的后尘。

1995年3月，胖东来的前身——望月楼胖子店开业，营业面积40多平方米。他一点点地尝试新的销售方法，努力用最真诚的服务态度留下附近的顾客，并坚持只卖正品。慢慢地能说会道的于东来真的留下了一批忠实顾客。于是开业的第一年他的净利润就达到了80万，不仅还清了债务，还开了分店。

就在一切向着越来越好的方向发展时，一场意外袭来。1998年，一些眼红于东来的地痞报复性纵火使胖东来门店付之一炬，造成了8名员工死亡和100多万的经济损失。

于东来悲痛欲绝，但也收到了很多老顾客和朋友的关心和帮助。有人捐钱给他重建店面，有人打电话给他鼓励他坚持下去。于东来感受到了人性中的力量和温暖，于是他决定重新开店。

再次起航

这一次，凭借着优质的产品，精致的服务态度，以及对员工的福利待遇，胖东来很快席卷了整个许昌。为了使员工有最好的生活状态，于东来会将胖东来年收入的95％都拿出来作为分红，激励员工工作。而胖东来也确实成为了超市行业的标杆，旗帜。

2002年，第一家旗舰店"胖东来生活广场"开业，营业面积23000平方米，集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体，是许昌最大的大型综合超市。

除此以外，于东来也是赈灾第一人，不论是当年的汶川地震，还是河南灾情、新冠疫情，胖东来都积极捐款捐款。

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