爆火的“线条小狗”IP营销分析

爆火的“线条小狗”IP营销分析

IP 介绍

“线条小狗”来自韩国moonlab_studio制作的Instagram表情包，因简约的线条画风而被国内网友称为“线条小狗”。该IP包括一条白色的马尔济斯犬和一只黄色小金毛。

线条小狗 IP 运营策略

数字内容：微信表情包商店下载及付费赞赏；围绕小狗日常生活产出的手机主题壁纸、头像等线上衍生项目。

产品周边：包括钥匙扣、挂件玩偶、抱枕、御守、贴纸、鼠标垫、雨伞、情侣杯等在内的产品周边

线下体验：开设IP快闪店、线条小狗主题店（包括甜品饮料及主食等主题餐饮）、登陆线下集合空间。

品牌合作：和瑞幸、百雀羚、珂润、乐町、拉拜诗、微博等品牌进行合作联名。

IP经典联名：瑞幸×线条小狗

瑞幸x线条小狗联名是怎么做的呢？IP衍生品设计，从外包装到“黑凤梨”谐音“喜欢你”，再到修狗爱情特权卡牌，与七夕这个节日结合的天衣无缝，直击年轻人的心窝，再结合每周9.9的优惠券，加3.9元加购一个爱情特权卡牌，简直不要太划算。

节日营销，将小狗与爱情进行关联

小狗文学是年轻人的爱情写照，IP属性和情人节的恋爱感契合，贴合节点甜蜜氛围传递浪漫。

借助长尾效应，返场联名延续热度

返场联名，加深了受众对「瑞幸×线条小狗」关联的心智认知，沉淀内容资产，打造品牌营销长尾效应。

打造社交货币，引发用户二次创作

围绕修狗爱情产出VLOG、恋爱操作指南、头像壁纸等核心物料，引发用户DIY创造。

线条小狗为何成为品牌宠儿？

切入「社交利器」表情包，融入当下年轻人沟通语境

在表情包 IP 的打造上，线条小狗 IP 切中情感洞察，融入诸如「持续摸鱼」「专心八卦」等流行网络梗使用户产生共鸣感。

小狗IP「人设化」，围绕小狗文学，创建故事化场景

小狗日记、小狗文学进入更多人的视野，在IP人设、故事场景设定、故事衍生上具备长久生命力。

线条勾勒简单，对白生活化，传递积极向上人生观

IP的两大主角或打趣、或陪伴、或温暖，在简单的互动中融入「小狗文学」，给普通人日常emo的生活带去了温暖的「小确幸」。

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