中小企业品牌策划的三个等阶？

中小企业品牌策划的三个等阶？

品牌策划，是指以持续提升业务增涨为目的，让品牌与消费者产生价值关联，使消费者对品牌形成清晰认知，建立良好体验，保持长期稳定关系的一系列系统工作。

在创立品牌后，很多人想做品牌策划，但不知从何下手，本文以品牌策划的先后顺序，来说明品牌策划从“初阶-进阶-高阶”的过程。

品牌策划初阶：

1、行业调研/市场分析

从行业历史、行业环境、行业结构来分析行业发展趋势；

从市场容量、市场规模、竞争格局来阐明市场需求特征。

2、消费者洞察

从“消费者是谁”入手，分析目标人群的消费习惯、消费需求与消费动机。

洞察察消费者不等于尽可能满足消费者要求，而是站在更高角度分析消费者动机的根本成因，从而找到消费者潜在的核心意图。

3、品牌定位

品牌定位是品牌建设最核心的项目，上述的行业调研/市场分析与消费者洞察，都是为明确品牌定位而服务的。

品牌定位只需一句话，只聚焦品牌最大的核心差异点，在消费者心智中留下印象，就是品牌定位最大的成功。

品牌策划进阶：

1、品牌理念识别（MI）

建立品牌的精神内核，引导品牌行为、表现和发展方向。

2、品牌行为识别（BI）

对内行为从根本上改善企业的经营机制，是品牌对消费者提供优质服务的保障。对外企业通过各种营销行为，传递品牌自我形象。

3、品牌视觉识别（VI）

运用视觉锤效应，使消费者快速对品牌产生深刻记忆，形成差异化认知，传递品牌核心价值定位。

4、品牌话语体系

以文字的方式，提炼和归纳品牌“术语”，构建品牌统一影响力。

其内容可包括：品牌释义、产品购买理由、品牌故事、广告语系统、系列推广主题等。

品牌策划高阶：

1、品牌体验

我们可从引导体验动机和让体验自带品牌属性入手，构筑品牌独家体验感。

2、品牌传播

品牌传播的最终目的是让不知道的人产生向往，不喜欢的人扭转偏见，产生购买行为，已经购买的人形成忠诚。

3、品牌管理

①品牌建立初期：品牌差异化的建立。

②品牌发展中期：建立与消费者之间的关系，提升品牌形象知名度。

③品牌资产增长期：维护品牌形象，推动品牌成长，持续积累品牌资产。

KEO基奥—专注于企业品牌品牌服务

主要服务：品牌VI设计，vi设计，logo设计，包装设计，宣传画册设计等

上海vi设计公司KEO基奥致力于为客户提供全方位的品牌策略，VI设计，品牌落地服务。我们拥有一支专业的4A设计团队和营销顾问，以创新、专业、诚信为核心价值，帮助客户打造卓越的品牌品牌，提升品牌知名度和吸引力。

400电话：400-021-5508

联系电话:136-1177-6949（品牌总监）

公司地址：上海普陀区星光耀广场1号楼13A18