品牌定位的三个重要出发点

品牌定位的三个重要出发点

品牌定位有两大前提，其一是市场定位，其二是产品定位。在此二者基础之上，对品牌的文化底蕴、个性差异以及形象等给予商业性的决策，这种权衡多方因素并建立品牌形象的系统过程，即品牌定位。那么，品牌定位从哪里开始呢？

一、目标用户

在进行品牌定位之前，先要考虑品牌的目标受众群体是哪些人，从需求到喜好，由行为特征再到消费习惯等，甚至还涉及到年龄分布、人均收入等市场细分信息。比如说，蜜雪冰城的目标用户是以大学生为主的年轻消费者，同时还包括三四线城市的年轻群体，所以其品牌定位是打造一款高性价比的奶茶品牌。

二、品牌属性

在品牌定位过程中，品牌属性涉及到品质、性能、特点以及文化等内容，是品牌的个性标签，也是核心属性，更是独一无二的竞争优势。同样以蜜雪冰城的品牌定位为例，其品牌属性有三大特征，那就是亲民、高性价比以及下沉市场。

三、品牌形象

作为市场定位的集中表现之一，品牌定位本身就包含品牌形象。无论是品牌定位，还是市场定位，其最终目的是如愿达成产品销售，而消费者在和品牌建立联系时，通常会将品牌视为一个人性化的形象。因此，品牌形象越是与消费者的期望相符，那么消费者就会愈发青睐该品牌。

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