化妆品包装设计：如何适应不同的消费群体

化妆品包装设计：如何适应不同的消费群体

化妆品包装应包括美容与清洁两个方面，前者有香水、香粉、口红、洗面奶、护肤霜、护发素、染发剂、剃须膏、定型发膏等，后者有肥皂、牙膏、洗涤剂、除臭消毒剂、鞋油等。这些产品有男女通用的，也有针对女性或男性的，但它们都有一个特点：极具市场竞争性；对消费者的需求非常敏感；并富于潮流性以及超潮流性，最能反映人们在审美意识上的追求。

可以说化妆品是一种时髦的体现，它是一种情调，与其他产品相比，它注重于体现气质、品位和个性，它更接近于艺术品，是几乎没有具象图形的抽象艺术，是现代消费者所追求的精神食粮。因此对于化妆品包装的设计，特别是对于美容类的更必须特别讲究。

由于化妆品的特性，包装画面设计一般注重于色彩的应用，以及品牌文字的编排，针对不同的消费群可以采用以下几种方法：

①对于中年女性化妆品包装上的色彩应偏向于高雅艳丽、热情，但不失稳重的格调，并注重品牌的效应。

②对于青年或少女化妆品包装上的色彩应偏向于纯情、浪漫、活跃的格调。

③对于儿童类的要有呵护、洁嫩的感觉。

④对于老年类的要体现高雅庄重、神秘感。而对于男用的则要大方华贵，以及体现画面的张力和品牌的效应。

⑤清洁用品主要传递经济实惠、健康的信息。没有明确的消费层（除特殊情况外)，色彩的选择偏向于单纯统一、洁净的格调。目前还有一种环保的清洁用品，它的设计一般倾向于以简洁的文案作为画面的设计元素。

化妆品包装的材料应用也是不能忽视的，须细心选择，恰当搭配。其制作工艺力求精美。其中创品牌的产品往往采用系列化包装或同类产品配套包装。

化妆品一般在消费者购物后往往对容器需要保存很长一段时间，直至用完内装膏体或液体等，因此，在设计时更应从化妆品容器与外包装的整体性考虑，力求脱颖而出、独树一帜，并具有鲜明的个性表现。

化妆品容器的造型可说是千变万化，但不论是什么样的造型，总有一定的基本形体，这些形体各自都具有不同的特点与个性：

①立方体，立方体给人以端庄稳重、朴实感，并具有一定的张力。因此，比较适合于男用化妆品的容器包装。

②圆球体，圆球体具有饱满感、动感，充满活力。因此，比较适合于年轻人的化妆品容器设计。

③圆锥体、圆柱体，圆锥体和圆柱体具有稳定感、挺拔感，并带有典雅、高贵的感觉。因此，它比较适合应用于中年以上的、文化型消费者使用的化妆品容器设计。

④仿生形体，仿生形体模仿植物、动物、昆虫、人物等自然生物形态。当今社会人们追求绿色环保，对自然环境的眷恋：，因此而出现了许多仿生形态造型的化妆品容器包装设计。

⑤抽象形体，抽象形体是非理性的不规则形态，带有浪漫，想象的情感色彩。因此，它比较适应于思想比较开放的消费者化妆品容器设计。

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