包装盒设计的定位：特色和档次

包装盒设计的定位：特色和档次

包装盒设计中的产品定位，是指通过对产品包装的设计使消费者能够直观清晰地了解到产品的品类、功效、特色、加工方法、使用方法及档次等信息为消费者提供直观准确的购物参照，体现了包装设计形式与内容的统一。

1.产品的特色定位

包装盒设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，形成卖点，把别人没有考虑到的重要方面在自己的包装设计中体现出来，确立设计的主题与重点，引起消费者的兴趣，产生购买行为。

产品特色定位就是突出产品与众不同的特色，以产品所具有的特点来创造一个独特的售卖理由，尤其是对品种近似的产品，谁能够表现出产品的特点与优势，谁就能够有效抓住消费者的眼球，在其他产品中脱颖而出。

2.产品的档次定位

档次就是等级，产品因为成本、用途、销售通路、营销策略的不同都会使产品档次不同。产品的档次通过价格来体现，产品的包装根据价格来确定。包装最能直接反映产品的档次，二者要互相匹配。

低档次的产品如果将包装盒设计得过于华丽，制作复杂，会增加成本，使得销售价格提高，增加消费者不必要的负担，也让消费者心理产生落差；相反，高档次的产品包装设计不能过于简单，制作粗糙，造成与产品价值不符，让消费者心理失衡。这种规律也包括日常消费产品包装和礼品包装的设计应该有着明显区分，拉开档次，促进消费层次划分。

在包装盒设计中，必须准确地进行档次定位，使得包装适应产品，这样才有利于销售。设计师在设计的时候，要结合产品的价格来定位产品包装的档次，通过有目的的表现手法来进行划分设计。

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