vi设计的基本原则

vi设计的基本原则

vi的设计意义及基本原则是指在设计企业的视觉识别系统时，必须要考虑品牌形象、设计风格和传达信息三个方面，通过统一的设计语言表达企业的特色，进而实现品牌传播和市场推广的目的。本文将从这三个方面详细阐述vi设计的基本原则。

一、品牌形象

品牌形象是企业理念、文化内涵、行业定位等综合因素的具体体现，是企业之间展开竞争的重要基础。在设计vi的时候，需要为企业确定核心的视觉元素，包括标志、色彩、字体等，并将这些元素有机地统一起来，并通过相关的市场推广活动不断强化相关的形象。

一个好的品牌形象能够为企业带来巨大的竞争优势。比如像宝马的蓝白分割字样，可以让人们第一时间地想起宝马这个品牌；像可口可乐和百事可乐的红色元素有别于其他冷饮，为这两个品牌带来了更多的市场份额。

除了确定视觉元素之外，还需要考虑对于不同的产品或者不同的市场，产生不同的视觉形象。比如像可口可乐公司，在不同的国家和不同的市场推广的时候，都会有不同的形象。在推广可乐饮品的时候，以运动会和年轻人娱乐休闲为主要形象；而在推广咖啡等饮品的时候，以复古、时尚为主要形象，以此来吸引不同的客户。

二、设计风格

设计风格是指视觉形象的外在表现形式，是指通过一定的视觉语言，强调企业的特点，表达对于客户的关注，传达出积极向上、创新、务实、高效等多种企业价值观和文化理念。vi的设计风格应当符合企业的发展特点，表达出企业发展的态度和精神内涵。

在vi的设计过程中，需要考虑到受众的需求，对于设计的细节和元素，需要进行长期的建立和维护。比如像Red Dot Award这种设计大奖所奖项的企业，都拥有具有独特风格的视觉元素，而这种视觉元素通过不断地维护和更新才能够在市场上超越竞争对手。

与此同时，设计风格还应当注重与相应产品的一致性。通过建立品牌形象与视觉风格的一致性，更好地为企业带来更好的宣传效果。

三、传达信息

传达信息是企业vi设计的最终目的。vi要通过向受众传达企业的特点和设定目标信息、推广企业和产品等，以此来提升企业在行业中的竞争力。传达信息的时候，需要考虑到触达受众的多个方面，包括网络、印刷物、海报、广告等，形成闭环式的传播。

在设计vi的时候，需要根据传递信息的渠道和受众需求做足预调研工作。只有了解受众需要什么，才能够做出最准确的视觉设计。

此外，传达信息也需要注意细节问题，比如在选择色彩和字体等方面要适当的使用色彩和字体，不要过于花哨或者繁琐，否则会给观众造成很大的困扰。

KEO基奥—专注于企业品牌形象服务

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