品牌logo的设计流程和方法

品牌logo的设计流程和方法

logo设计师和他们的客户所面临的一个最为严峻的挑战，就是既要寻求富有原创性的设计方案，同时要遵循设计常规，这样才能设计出实用的、便于受众理解的Logo。这是logo设计当中的一对基本矛盾，一方面为了让象征手法奏效，上海LOGO设计公司必须借助设计常规所提供的架构；另一方面又非常渴望打破长期以来所受的限制，发明一些新的招数。这种矛盾常让人沮丧，也的确导致不少设计工作陷入单纯模仿的境地，或变成缺乏深惫的无谓之举。

客户说:“给我来点好像耐克那个勾勾的东西。”可是，除了那些看起来像是抄袭了耐克标志的作品以外，并没有什么作品能满足这个要求。与之完全相反的是，客户会说:“给我来点前所未有的新玩意儿。”而当看到设计成果时，他们却不喜欢，因为无法把这个设计跟他们过去曾经见过的其他设计联系起来。

因此，设计师需要采取各种各样的策略来避免这种情况的发生。首先，设计师必须对已有的设计手法有所熟悉，才能避开那些已被过度使用的设计手法，避免落入俗套。翻看每年出版的收录logo作品的书籍，浏览网上设计论坛和相关博客，并加入一些设计管理组织，通过这些方法完全可以搜集到更多解决问题的思路，看看过往的设计师如何应付具有挑战性的设计任务。

同样明智的做法是，尽可能多地了解logo设计中每个具体元素的愈义。要能够回答这样的问题，像“那些曲线是什么意思？”，“这种字体会给人什么样的特殊感觉？”，以及“那些颜色在别的国家会唤起人们的何种感想？”。这样一来，设计师才能充分利用设计常规，而不是苦于规则的束缚。

客户非常重视的一些设计手法，或客户希望回避的一些设计手法，要尽可能地在设计任务书中阐明。一旦设计草图最终挂上墙，客户会根据这份书面要求对设计方案进行评判。品牌理念是否得到恰当的表达？设计能否实现市场战略方面的要求？这里要再次重申，设计任务书做得越好，设计方案越容易得到准确的评价。

方案展示

在设计师萌生出许多设计新logo的思路之后，将所有思路呈现在客户面前也许是一种极具诱惑力的做法。但这种做法通常是错误的，因为客户往往不具备综合设计决策的能力，因此很难从众多的设计方案中挑出最佳方案。更好的做法是只展示其中一个最有力的方案，或者最多不要超过两三个。只要所展示的方案满足设计要求，就不能说为什么这个方案是所有可行方案中的最佳选择。向客户展示方案的时候，每个设计方案要放置在空白页面的正中央，或者可用在商品包装、照片或是虚拟广告中模拟logo的应用效果。

设计执行

为logo选定一个绝妙的设计概念以后，就可以开始着手将这一概念渲染成形，使设计方案在形式上更为完善。现在是时候出动电脑了，既可以把铅笔草图通过扫描和跟踪草绘的方式输入电脑、也可以从头开始，在电脑上重新绘制。虽然有很多绘画类的软件可以使用，但大多数专业的设计师更倾向于使用矢量绘图软件，因为完成的文件在格式上更为通用，也更加实用。

设计执行要完成的恰到好处，这一点是相当关键的。这个步骤非常重要，因为受众在潜意识里会注意到logo的效果。如果logo的绘制手法粗陋，缺乏美感，或是过分生硬，就会让这个品牌显得很不专业，不仅有损品牌价位，受众对其产品和服务的印象也会大打折扣。

应用环境

用在信头上的logo和出现在飞机机身上的logo，两者的绘制要求是不同的。因此，设计执行是否到位，还意味着要考虑人们将在什么地方看到这个logo：要考虑在现实环境中再现logo时所借助的媒体工具和技术手段；要为logo确定一个精确的尺寸；要明确logo是在整个应用环境当中占据主宰地位，还是作为品牌整个经营范围内的一部分，比如一个副品牌或专卖店。logo通常不会有两个或两个以上的版本；在较大尺寸的背景环境中，可以使用一个在细节上干净利落的logo；同时从小处着手做些微妙的精简，绘制一个较小尺寸的版本。

logo设计一直对应用环境相当敏感，现在这些应用环境已经比以往要复杂许多。过去logo可能只需要用在印刷广告、广告包装、广告招牌、办公用品以及电视广告的结束镜头中。现在设计师除了考虑以上这些应用环境之外，还要考虑网络广告、不同分辨率的在线视频、手机显示屏、外来材料制成的产品、大型户外广告，还有许多其他的应用环境，其中一些应用环境的展示效果是logo所有者难以控制的，logo的应用环境不仅日趋数字化，能胜任多种特效，而且具有瞬时行动特点。

受众认知

在以前，完成一件好的logo作品只需要遵循一些简单的设计规则：外观大胆简洁，具备可读性，容易记忆，同时保证logo的黑白版本不会出问题。而现在，设计师们一直都在打破这些规则。那些曾遭到否决的设计方案，人们曾经觉得它们杂乱无章，无法理解，在设计和应用上难以驾驭，或者单纯觉得外观丑陋。但在现今这个讲求创新的媒介生态中，logo仅仅为品牌塑造吸引人的形象，或是单纯完善品牌体验是远远不够的，因而那些标新立异的设计反而能得到客户的喝彩，并且受到消费者的青睐。现在消费者购买产品时看重的都是品牌。

现今，受众群体日益复杂，logo的设计还要跟得上不断变化的受众期待。举个例子，在19世纪90年代，许多汽车制造商的logo外观都像“泡泡”一样光滑圆润，用以模拟车身徽标上的铬浮雕效果。用这种方式绘制的logo显得更加“逼真”，给人触手可及的感觉，更能让人联想到实际驾驶车辆的快感。一旦顾客们习惯了这种视觉效果，也学会了这种解读方式，那么每个汽车公司都不得不采用这种做法。

当最终的logo设计方案获得通过，所有规格的版本也准备好之后，很多人会觉得设计工作已经完成了。但这其实只是一切的开端。对于一套完整的视觉识别系统来说，logo只不过是一个起点。随着设计工作的深入，会出现新的应用环境，就要对logo的规格再作调整，还要面对客户及大批合伙人的嘈杂呼声：如何让logo在各种具体的应用环境中发挥最佳效果，他们需要设计师提供指导意见。设计师的工作真是没完没了！

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