企业外在形象设计+内在精神打造才完整

企业外在形象设计+内在精神打造才完整

企业形象是企业精神文化的外在表现，是社会公众与企业接触过程中所感受到的总体印象，这种印象不依附于某种行为或某种特定图形系列，而是以感官传递的方式进行获得，企业想要建立起完整、良好的形象，一方面应靠企业内功，为社会提供优良的，不可替代的产品及服务；另一方面，靠的是企业的积极传播，不断向公众介绍、传递企业形象信息，让公众了解、熟知。企业VI形象设计系列是有形的“肉”体，具可拟人化的立体形象，而其“骨架“，刚是企业的内在精神了。

一：企业内在精神的构成

企业内在精神是企业的精神风貌、气质，源于企业文化的综合表现，它是构成形象形象的骨架、脊柱。主要构成有三个方面分别如下：

1：变革创新的开拓精神

创新-这是每个企业应该、必须具备的。每个企业都处于市场经济的洪流中向前发展，探索、创新才能不断适应环境变化与社会发展，不断变化的活动需要，不同的公众受众，不断对公关活动的内容及形式补充，使之更具特色、饱满丰富，更具吸引力。华鼎纵横青岛VI形象设计公司建议，企业高层应培养对市场的敏锐洞察力，积极的求异思维，扎实的知识结构及良好的心理素质，以无畏的探索精神及丰富的想象力引领企业创新向前。

2：积极的社会观价值观

企业的社会哲学观价值观帮助企业树立起“可视化“的精神骨架，打造出良好的公民形象，关心社会问题，关注公益事业，实现企业发展的同时，服务造福于民的状态。现代企业，不仅要服务经营赚取盈利，另一方面，应承担起一定的社会责任和义务，为社会发展贡献力量，有利于社会进步的推动助力，会为企业赢得社会公众普遍好感，树立起品牌骨架。

3：诚实诚信的态度

企业的遵纪守法、买卖公平，服务到位等态度思想会在企业与社会及受众接触服务的一系列过程中，直接传达出来，形成品牌印象，这种诚实诚信、公平公正的正派竞争态度及经营作风是企业形象的脊柱，根基所在。

二：外观形象的组合

企业形象的树立相当于立骨滋肉的形成，内在靠精神素质的支撑，外在才能有形有肉的表现，以此形成企业VI形象设计的系统，这则要求公关及设计人员在企业象征形象、标记、颜色等的设计与传播，以达到受众的高辨认，从而形成企业印象。

1：企业名称

这是建立企业形象的第一步，俗可称为”招牌“，卖招牌的效果直接影响企业的经营效果，则招牌的好坏直接影响消费者心理，所以说，企业的名称应避免空洞、乏味或过于概念化无特色的名称，华鼎纵横收集世界名牌历史信息时，就有一个发现，拥有名牌产品的企业其产品牌号与企业名称统一起来的有大部分，收获了相得益彰的效果。如：美国可口可乐公司与它的可口可乐饮料。

2：企业广告

企业广告作为一种诉求手段，其核心是加深企业在公众中印象，以调动可用因素实现影响公众与企业传达信息的选择意向。这种宣传企业自身的公关广告，相较于产品广告更难取得”成功“，它要求企业广告的特色准确传达企业形象特色，同时，在某一特色基调上深化重复，不断变化内容及形象，达到信息新鲜感，但同时，不脱离主题。总结一句话，企业广告要达到的效果就是，让人似曾相识，同时又小有突破。

3：企业标志

企业标志是企业VI形象设计公司开展VI设计的核心部分，它包括了商标和组织的徽标，具有易识别、好记忆及可欣赏好制作的特点，在快速建立企业形象及加强交流的作用方面举足轻重。企业可将企业标志设计作为企业形象的核心象征，从而达到加深公众感知的目的，打造出专属于企业的”图腾符号“，例如，苹果公司”被咬了一口的苹果“。

4：代表色

在心理学中，颜色在人体感知方面起着重要的作用。一个企业对固定色调的选择，会用于企业与外界交流的所有方面，如厂房、办公室、店铺、包装、广告、工作服装等等，所有内部及外部的交流流通的代表色的应用，构成的企业的色彩风格，传递给受众群不断重复感知。

5：环境设施

环境设计的设计的重要性尤其体现于商业企业，舒适优美特色独具的环境布置、先进人性化的营业设施从方方面面影响着受众及员工，进而会直接影响到营业效果及品牌形象的到店印象。

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