化妆品包装设计应该怎么做？

化妆品包装设计应该怎么做？

化妆品行业前景广阔，但高利润也让这个行业竞争相对激烈。而化妆品包装，是化妆品打造品牌的重要部分，对化妆品的销量有着很大的影响。那么，化妆品产品包装设计应该怎么做呢？有哪些小技巧？

一、化妆品包装设计之材料选择

材料是化妆品包装的基础，选择时要综合考虑材料的特征（如透明性、塑型难易程度、对护肤品的保护作用等）、成本、品牌或产品的定位、产品的特点等。

目前，常见的化妆品包装材料主要有塑料、玻璃和金属三种。一般来说，中低档的水乳、面霜，可以选用塑料，可塑性强，在造型上有更多的可能性，同时也更加经济实惠。高端的精华或者面霜，可以选用晶莹剔透的玻璃，利用玻璃的质感塑造更高端的感觉。而像精油、喷雾等挥发性比较强的护肤品，则需要选择对水和氧气的阻隔能力更强的金属材料，来保证产品的有效性。

二、化妆品包装设计之造型设计

化妆品的造型设计，要充分考虑化妆品的形态以及使用的便捷性，选择最合适的造型。一般来说，液体类或者乳状的化妆品，选择瓶装，膏状类用罐装更容易取用，而像散粉、眼影等粉状或者固体的，多用盒装，试用装则用塑料袋装最方便划算。

虽然常见的造型多为瓶装、罐装、盒装和袋装，但目前工艺先进，改变造型也是比较方便的，因此在设计时，也可以根据化妆品的特性，做一些创意性或者人性化的设计，使得品牌更加与众不同。

三、化妆品包装设计之风格设计

不同的消费者，喜好的设计风格是截然不同的。因此，在做化妆品包装设计时，一定要先明确目标消费者的性别、年龄、工作背景、喜好等等，再根据他们的特点，选择合适的颜色、字体、图形等进行设计，让消费者看到的时候，有种“啊，就是这个”、“我喜欢”的感觉。

四、化妆品包装设计之强化品牌调性

不同于其他行业，化妆品行业没有品牌，约等于没有销量，虽然人都有爱美之心，但能在化妆品上消费较多的，学历与收入都不差，而这部分人群，他们更愿意消费知名的品牌。而这也就意味着，化妆品品牌获得更多消费者的认可，一定要有知名度与辨识度。因此在做化妆品包装设计时，一定要注重品牌的元素与优势的表达，如用特定的色彩、图形，使品牌更有辨识度，从而在消费者心中留下深刻的印象，助力品牌在激烈的市场竞争中，获得更好的优势。

五、化妆品包装设计之突出产品优势

产品包装是最好的广告位，在流量昂贵，行业竞争激烈的今天，我们更要好好利用包装，进行最后一波有效的营销，促进成交。具体的话，我们可以提炼自身化妆品最有价值最吸引人的功能、卖点等，放在醒目的位置，除了文字外，也可以用颜色或图形来表达，如用蓝色或者绿色，突出产品的清爽，在包装上加上原材料的图片，来表示天然等等。

需要注意的是，化妆品尤其是高端化妆品，产品包装都讲究简洁、高端、大气，因此，我们在突出产品优势的同时，也要注意分寸，信息太多太杂，过而不及。

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