如何把商场IP吉祥物打造成超级IP

如何把商场IP吉祥物打造成超级IP

随着“IP”概念的风潮，商场吉祥物这个复古味浓的形式在吸取了场景体验、社交化传播、萌贱丧文化等诸多流行元素后，又重新获得移动互联网原住民一代顾客们的宠幸。如今很多商场设计吉祥物来打造自己的超级IP，通过设计来吸引更多的年轻消费者，像华润、大悦城、保利等国内发展商都已经有项目在运营各自的形象。

要想成功运作一个IP最重要的的是设计与美的相结合，首先吸引消费者的眼球，然后在与社交化完美结合，如果说过去商场的吉祥物必须有一套人偶服，在周末活动的时候与顾客沟通互动产生好感，那么现在还必须有一套完整的表情包来与顾客互动传播。

与很多当今火热的IP一样，商场设计吉祥物的同时也要考虑一系列的周边产品，如手办，毛绒玩具，甚至搞活动的气球等物料都可以吉祥物以不同的形式展现，利用很多家长带孩子来玩或者年轻消费者童心来获得更好的关注度，消费者喜欢活动举办的就算成功。看到萌萌的吉祥物，无论少女心的白领、热恋中的情侣，还是嬉戏的家长孩子们，都会由衷地感慨“真可爱啊”！

商场的吉祥物还可以结合现在的网红商品推出不同的包装，购物袋等，更容易赢得消费者的青睐。集合不同商品出不同的设计。

除此之外，商场的导视系统，内部装饰物甚至电梯的警示语都可以以吉祥物的形式展现，这些虽然是很小的细节部分，但是正是因为细节才能看出商场服务的用心程度，经过长时间高频次的使用逐渐形成吉祥物与商场融合的视觉体系。

商场在宣传海报或者banner上可以在每个月推出不同的主题，也可以以大型节日为时间节点专门设计，如新年、圣诞、国庆、寒暑假等，在六一儿童节推出吉祥物主题形象的曲奇蛋糕，因为好吃好看年轻人孩子纷纷拍照留念，最后蛋糕可以已奖励的形式送给大家。

尤其在美陈的设计上加入吉祥物美陈，很多顾客拍照留念久而久之就形成了打卡基地。

抛开各种营销专业学说，推广有一个好玩的轮回：推广方式的关键在于用不同寻常的方式来吸引注意力。这里面最重要的是不同寻常，这是为什么所有新玩法一开始都是很有效的，做的人多了就无效的原因。所有人都做A，你就要做B了，所有人都做C，你就该做D了。所有人都做D了，你可能重新做一下A，效果就会很好。如果能加上深入的产品洞察和新技术手段，效果就会更好。最后所有的好的效果都可以在顾客深深地喜爱中得到。

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