品牌形象对消费者购买意愿的影响品牌形象对消费者购买意愿的影响是多方面的，主要包括品牌知名度和品牌形象两个方面。以下是这两个方面的详细介绍：品牌知名度：品牌知名度指的是消费者对品牌名称和形象的认识程度。提高品牌知名度可以增加消费者对品牌的熟悉度，从而提高购买意愿。例如，一项关于电视广告的研究显示